餐饮配送服务为繁忙的都市人解决了吃饭难、吃饭远、时间紧的大难题。今天，我们和大家分享一个餐饮配送服务的品牌设计：这是一个对比鲜明的设计，集实用性、艺术性和设计感于一身。该项目由Tubik设计师Vlad Radionov和Yaroslava Yatsuba操刀。

产品

Quisine是一项创新服务，可提供各个国家的美食。

• 易于使用：为不同国家/地区的客户提供各种特色美食；
• 及时送达：为客户提供快速配送服务，并为从下单到用餐的过程增加了新的创意。

这就是品牌形象的基础。产品名字源自于：快速和烹饪。

Logo设计

视觉品牌的创建过程始于logo设计。经过目标人群分析和市场研究后，设计师就可以着手设计不同的logo方案：文字标记，字母标记，组合标记和符号。在选定方案的过程中，需要考虑到产品logo的可读性，因为它会在各种平台和设备上使用。由于行业特性，也会经常在动态的环境下使用，因此该logo必须清晰易读。

此外，产品的主打色也是在这个阶段确定的：黄色和黑色。

如上图所示，你可以看到在logo设计阶段的一些变体：

• 由全是黑色小写字母和黄色大写Q字母组成
• 用黑色字母写成的品牌名称和黄色大写字母Q组成
• 由黄色正方形和黑色小写字母组成
• 由鸟头轮廓图和黑色小写字母组成

此外，针对这些logo变体,设计师专门提供了不同的排版方案：其中三个使用不同的衬线字体，另外一个使用非衬线字体。

通过不断地测试，设计师信心倍增，并发现logo设计的最佳方法就是用经典的文字标记搭配优雅的字体，并全部采用小写字母，以便与客户建立友好的沟通基调。衬线字体有利于增加精致餐饮的氛围，也迎合了当下都市白领追求精致生活的愿望。

设计师提供了多种黑黄颜色组合，以使产品logo在线上、线下营销活动中具有更高的灵活性。

角色设计

为了让人对产品和品牌印象深刻，设计师设计了原始的吉祥物角色，使其与实际服务过程中的人物产生关联。 例如，一直充满生趣的小鸟代表厨师，一只看起来风风火火的狗狗代表配送员，一只有点未来主义的兔子则代表餐厅经理正忙着接受订单。

小鸟厨师

狗狗配送员

兔子经理

视觉一致性

产品的品牌和推广策略必须考虑与用户的沟通方式。视觉上的一致性可以通过几个关键元素来实现：logo、颜色、插图和排版。从包装设计、制服到车辆涂鸦、网站和社交平台等等，所有与买方的沟通渠道都应保持统一，以此提高品牌知名度。

包装设计

品牌T恤

配送车涂鸦设计

网站主页设计

产品的网站设计以简洁性为主，采用大量的留白和小部分色彩区域与品牌建立连接。同时，强烈的色彩对比和易于阅读的字体也使网页易于辨别。具有叙事性的原始插图一方面可以为用户提供积极的用户体验，另一方面也为网站提供了新颖时尚的外观设计。页面上醒目的CTA也元素有利于集中用户注意力。

总结

细节为王。小到按钮设计，大到网站整体的设计风格，一个优秀的品牌设计都应处处体现“品牌”的概念。建议在原型设计阶段就为精致的品牌设计做好规划，以便在后期的UI设计阶段将品牌的概念美化、升级。

原文作者：Marina Yalanska

原文地址：https://tubikstudio.com/case-study-branding-food-delivery-service/