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博客 > 网页设计 > 经验贴 | 网站logo设计与赏析

经验贴 | 网站logo设计与赏析

Trista
2020-01-08
21289

在互联网时代,企业的业务发展离不开网站建设,而一个优秀的网站离不开好的设计。在网站的众多设计元素中,网站logo则是基本中的基本。因为网站logo是品牌的代表,承载着企业的第一印象;而设计角度来看,Logo设计会对网站的风格起到引领性作用,其重要性不言而喻。

一款优秀的网站logo设计意义深远,它可以在用户浏览网站时恰如其分地留下印象点和记忆点,哪怕是用户初次访问。但如今,伴随着网站数量的与日俱增,各大网站的logo设计开始显得千篇一律。那么,如何才能在众多网站logo设计中脱颖而出呢?

本文,我将就网站logo设计展开讨论,旨在帮助各位设计师完成独特、有品质感的网站logo。本文主要包含以下方面:

  • 第一部分:如何设计一款高质量的网站logo
  • 第二部分:最佳logo设计工具
  • 第三部分:最佳logo设计欣赏

以下是我自己设计logo时的一些经验,分为三个阶段:设计前、设计中、设计后。

一、设计前

在接到一个设计任务后,如果直接埋头开始设计是极其危险的做法,这往往会造成返工。古有语,磨刀不误砍柴工,做必要的准备工作是事半功倍的有力保障。那么,设计师在设计前需要做哪些准备工作呢?

1. 了解品牌内涵

Logo代表的是公司、业务、服务等等。要设计好的logo,必须要对公司本身进行深入的了解,然后才谈得上设计。

2. 了解该行业logo设计现状

不同行业的logo设计也许会有其比较成型的设计风格,了解该行业的设计习惯,还可以比较准确得出该行业用户的需求和喜好。

3. 了解直接竞争对手的logo设计

竞争对手也一定有自己的logo设计,适当的了解和分析对手的logo,可以更快理清思路和设计重点。

4. 了解客户的设计预期和要求  

和客户进行充分沟通非常重要,这可以确保设计的基本方向不会偏离。

此外,如果是更新logo设计,还要充分了解该logo的演变历史,并且考虑logo使用的全部场景,往往网站logo也许也会用于名片、周边礼物以及宣传物料的印制等。

二、设计中

在前期的充分调研之后,就可以开始清理设计思路,并提出设计创意了。脑暴出至少3套设计方案,提供给客户进行选择,初步确定方案后,才能进入正式设计阶段。一般来讲,设计一款logo我是按照以下步骤:

1. 画草图

推荐使用纸笔作画,这种做法效率最高,可以迅速勾勒出设计思路。这个阶段无限制,可以尽情发挥想法和创意。当然,也可以使用手绘板。

2. 使用专业工具进行设计 

将手绘logo转化为数字产品,推荐使用Illustrator,它是行业认准的专业矢量图设计工具。这个阶段需要打磨设计细节,主要有以下要点需要留心:

  • 配色:色彩是营造品牌感和公司理念的重要表达点,需要考虑在各种复杂场景使用时的效果。
  • 字体:如果logo中包含字体,则字体是和logo图像同等重要的组成元素,需要无缝融入整体设计。
  • 设计细节:设计细节是提升logo质感的主要手段,是否需要使用渐变或者正负形设计?这些都可以一一尝试。

那如何判定哪种设计更加优质?在设计中,我会问自己这些问题:

  • 原创吗?

即使做不到“眼前一亮”,至少要保证独特性和识别度,盲目仿照别家的Logo会给品牌威信带来巨大损害,得不偿失。

  • 简洁吗?

logo的细节是否过多?设计是否繁重?是否只专注了品牌概念?诸如此类的问题。记住一个原则:logo设计必须简单,才能在各种尺寸和介质中有效且灵活地工作。

  • 好记吗?

Logo如果让人看了就忘,完全留不下印象是不行的。通常来讲,简单的Logo比起组成复杂的Logo,更容易被用户记住。

  • 和网站整体的设计相符吗?

网站logo自然需要放入网站中去检验真实效果:logo的设计和网页整体的设计是否冲突很大?Logo在网页上呈现的效果是否ok?这些问题都要考虑。

三、设计后 

1. 展示和讲解  

完成logo设计后,需要向客户展示和讲解设计内涵,这一步其实至关重要。虽然没有办法保证客户一定能接受我们的设计,但如果展示得当,成功的几率会更大。这里有几个小技巧:

  • 展示更多的使用场景:将logo放入不同的使用背景中进行展示,比如网页、名片、宣传手册等,让客户可以看到logo使用时的形态。
  • 考虑增加动效演示:越来越多的网站开始为logo加入交互效果,制作动态演示能大大提升设计的说服力。

2. 根据客户意见修改 

一稿过固然开心,但现实中或多或少都会接到用户的反馈,只需充分沟通做出更改即可。一般这个时候,不要过度和用户争执。

3. 交付设计

最后一步就是交付设计,需要输出矢量格式的成品,以及符合多种场景用途的其他格式文件。

虽然本文是通过三个节点来讲解logo设计,但其实整个流程是互连的,也是反复的,不要因为客户提出了修改需求而感到焦虑或不快,保持耐心是创造好设计的必备品质。

第二部分 最佳logo工具

工具是设计师的利器,一款好的设计工具必不可少。对于Logo设计,illustrator几乎是业界标准一般的存在,它在细节编辑方面功能极其强大,并且对印刷行业的兼容性也好。

Illustrator

除此之外,一些设计师也会使用Photoshop和logo在线生成器等工具,但这两者均有比较大的缺憾:

  • Photoshop:Photoshop创建的文件一般是位图,不适用于打印。Photoshop虽然也有矢量工具,但相较Illustrator,就显得十分单薄。
  • Logo生成器:比如Looka、Design hill等在线logo生成器,虽然基于AI技术研发,并且有专业的平面设计师提供视觉方面的支持,也提供编辑器做深入调整,但这些在线生成的设计,如论如何调整,始终存在很大的“撞脸”危机,设计质感也很难提升。

总之,logo设计的最佳工具,依旧是Illustrator。但如果是预算有限的创业公司或者一些对Logo设计要求不太高的场合,可以看看这20款国外最火的logo设计神器。

第三部分 最佳logo赏析

这里和大家分享多种不同风格的优秀logo设计案例,为各位设计师提供设计灵感。

1. 品牌首字母缩写

很多大品牌喜欢这样的设计,比如Airbnb提炼首字母A,Yves Saint laurent 提炼出三个字母Y、S、L做成重叠设计。

首字母logo

2. 品牌全名

品牌就是招牌,直接展示完整名称是一种最常见,也是实用性最高的做法。

全部名字logo

用物化形象展示品牌内涵,传递服务理念,这种做法视觉上比较具备吸引力,亲和力会比较强,设计师发挥的余地也更大。

拟物化logo

这和拟物化的logo设计具有异曲同工之妙。

人像画logo

5. 极简风格

大奢即为简,这在logo设计中也是恒定的规律。个人认为,极简风格的logo可以历久弥新,简洁的Logo设计具有很好的认知传递效果,因此掌握极简设计也是设计师最该修炼的技能。

极简logo

6. 手绘/手写风格

往往手绘logo会有一种复古的画风,给人一种朴实无华,自然且舒适的感觉。正是因为这样的原因,这类风格只适合一些特定的行业和场合,另外它对设计师的要求也比较高。

手绘logo

点、线、面是图形的基本构成元素,而线的使用更是千变万化,可以勾勒出无限的设计可能性。

线性logo

一般来讲,logo设计的色彩不宜过多,也不宜鲜亮多彩,但以下几个是我个人比较喜欢的,只要能巧妙地设计,多种色彩也会让人眼前一亮。

色彩丰富的logo

渐变设计这几年都比较受欢迎,渐变风格运用到logo设计中,赋予了logo设计新的表现方式,从深到浅,由浅入深,柔和变化的色彩看起来丰富,具有很强的艺术感,也传递出一种节律感和层次感。

渐变logo

立体空间感的logo使用了三维效果,这样的logo更容易一起用户的联想与想象,具有较强的视觉冲击力和较高的识别度。

立体空间logo

11. 几何元素

几何形以其简洁明了和易于识别的特性,成为logo设计中常用的元素,尤其是一些大品牌的logo设计。常用的几何元素包含三角形、平行四边形、梯形等等,可以具象表现,也可抽象表现,还可以搭配文字,几何元素的logo会让人看起来具有很强的平面形式感,能快速给访客留下印象。

12. 创意字体

用字体做logo是设计师常用的手法,字体本身类别多样,形态丰富多变,使用字体做logo设计,可以演绎出更加丰富的形式。

创意字体logo

徽标logo一直是一种经典的设计方法。圆形能带来稳定和精致的感受,尤其适合一些带有文化感或者古典感的设计场合。

徽标logo

14. 动画风格

动态logo是一种比较新的风格,这种风格由于技术原因,主要用在数字媒介上。使用得当,可以带来非常炫酷和前卫的感受。

以上就是本次分享的全部内容,设计一款高质量的logo绝非易事,设计师就算花费了大量心血和精力结果可能也只能差强人意。但设计本身就是一个在发挥创意的过程中不断进步和升华的事业,尽情发挥创意并不断总结设计经验,总是可以不断进步的。

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